В период становления современной индустрии развлечений начал формироваться некий образ совершенно иной жизни, которая не подпадала ни под один существующий стереотип. Новый способ проведения свободного времени и получения хорошего настроения получил название «клубная жизнь». Говоря о событиях, которые сопровождают любителя клубной жизни, необходимо отметить такие её составляющие: новизна, перманентность возникновения новых ощущений, необузданность и независимость. Каждое из этих понятий можно описать множеством эпитетов, тем не менее, суть клубной жизни остается непоколебима — отдых, отдых и еще раз отдых. Люди предпочитают клубный отдых, потому что им чужда пассивная релаксация с газетой на диване. Стереотип любителей клубной жизни представляет собой сочетание постоянно плещущего потока энергии, который можно на время остановить, если найти подходящий источник её поглощения. Клуб является абсорбирующим элементом, который способен поглощать позитивную энергию, генерирую тем самым почву для её более активного зарождения. Другим словами, человек отдает энергию клубу сегодня, чтобы завтра получить в два, а то и в три раза больше.